乐投体育官网家页观察丨升级or出局?陶瓷卫浴行业迎来大考
发布日期:2020-11-16

  乐投体育网址「导读」帝欧、蒙娜丽莎、惠达陆续宣布与碧桂园的战略合作流产,定向增发告吹。乐投体育官网有人猜测是资本游戏,也有人认为是地产企业受制于杠杆监管,使投资无法推进。

  事件的另一面,是陶瓷卫浴企业自身生存状态的改变,如果不能捆绑地产商,新的消费趋势和精装政策下,要如何保持增长?

  自2014年起,中国卫浴行业的整体增速便开始下滑,全行业开启了一次淘汰赛,不止是小工厂被挤压出局,一些上规模的企业也没能在这一轮洗牌中幸免于难。

  由于产能落后、环保高压、楼市惨淡以及精装房政策的普及,卫浴行业凄风惨雨,不断传出坏消息的同时,各企业也在找寻活下去的出路。

  龙头企业转型扩张,具备创新迭代能力的企业在产业变革中脱颖而出,市场经济的丛林法则,谁都未能幸免。

  卫浴行业的整体增速下滑与上游房地产市场受政策调控有关,但最主要的原因,是多年来的粗放型经营模式与当下消费升级的市场需求间,出现了不可调和的矛盾。

  身边同行的不断倒下,让所有企业都清醒地感受到了转型升级的迫切,也给卫浴行业的科技引入创造了空间和契机。

  厨卫空间的品质决定了整体居住空间的层次感,因为它是全屋最集中的功能性空间,随着人们对于家居体验的关注度越来越高,当下的主流消费人群更愿意在厨卫装修上多花预算,优化使用体验。

  “卫浴”是家庭格局中受关注度增长最快的空间,年轻人更愿意为卫生间花钱,并且将它视为最珍贵的独处空间;

  卫生间从干湿分离演变到三分离、四分离,智能马桶、恒温花洒等消费升级产品迅速走红,卫浴空间的升级被年轻一代看作是从活着转变为体面地活着的关键。

  不止在家装领域,针对租房人群的卫浴市场也发生了巨大改变,不论在什么样的条件下,这一代年轻人都会选择让自己住得好一点。

  在家居内容交流平台,不乏租房族用低成本改造出租屋的案例,其中卫浴也是“必改”清单中的重要内容,即使不能更换马桶、手盆等大件,租房族也会在浴帘、小件清洁产品上下功夫,甚至用“焕新神奇”重贴墙顶地,让厨卫空间看上去更新更美。

  卫浴空间的消费升级,一方面带来了全新的创业机遇和增长点,一方面也对传统企业提出了更高的要求,当创新的脚步跟不上时代的潮流,落后的产能就注定要被淘汰出局。

  为了迎合新的市场需求,一众创新企业瞄准了卫浴空间内的消费升级需求点,做爆款单品;大企业的扩张态势也愈发明显,开始延伸产品线,向着全屋解决方案方向发展。

  拓展产品品类并非易事,一不小心还会发生累及主营业务的情况,所以在品类选择上还应从自身所长出发,选择有一定基础的方向进行扩张。

  整体卫浴是近几年卫浴陶企们共同的发力点,在前不久的广东建筑工业化产品与设备展览会上,很多熟面孔有了新表情,老企业展出了新产品。

  整体卫浴是一个体系,是卫浴产品与其它品类共同进行的一个全新品类的打造,是将管线、设计、部品、智能产品进行整合,跨界联合而成的一个新体系。

  卫浴企业进军整体卫浴,其实是将视角从小的部品延展到一个整体空间,因此就要对人的生活动线进行研究,在保证部品连接的同时,还要考虑全视角下的功能性与空间布局美感。

  对于公寓运营商而言,装配式卫浴的优点在于施工快、污染小,装后即可使用,装修阶段缩短的工期对于运营企业而言就是实实在在的租赁时长。

  对于住户而言,采用这种方式进行装修的卫浴,能够实现最小空间内的功能最大化,即在有限的公寓卫浴空间内实现多分离,并植入尽可能多的使用功能,居住体验大幅提升。

  随着国家政策的扶持及整体卫浴产品的不断迭代升级,地产精装房对整体卫浴的使用越来越多。

  甚至有企业将目光瞄准了旧改市场,维石近日发布的北京四合院、上海石库门旧改项目的交付,刷新了行业对于整体卫浴的认知。

  做C端可定制的整体卫浴,这于行业而言是一个突破性的进步,也意味着卫浴市场真正将要迎来一次彻底性革命。

  厨卫空间产品的相似性较高,在室内空间中这两个版块都是功能性集中且涉及管线最多的场景,洁具、五金、木作收纳等产品的同类性强。

  当卫浴企业具备了卫生间整体空间的布局能力时,就已经具备了一半的打造厨房空间的能力,因此整体卫浴企业将厨房作为延伸的第一个方向是最佳路径。

  不论是海鸥卫浴更名海鸥住工,还是惠达成立惠达住工子公司,都不难看出其志不止于卫浴行业了,在整体卫浴之后,整体厨房必将成为各家的必争之地。

  与卫浴企业的空间布局策略不同的是,陶瓷企业在新的市场形势下,从新型产品研发着手,顺应需求变化。

  整体卫浴的产品体系从最初的SMC,发展到彩钢板、瓷砖、岩板等多种体系并行,不断吸收和改进材料,从而呈现出更好的产品。

  在此前的整体卫浴产品体系中,传统的陶瓷产品面临着淘汰出局,也倒逼企业开始研发可与整体卫浴相结合的新型产品。

  发泡陶瓷、岩板等产品的出现不旦缓解了整体卫浴推广与陶瓷企业之间的矛盾,使陶瓷企业获得了新的增长点,更丰富了整体卫浴的产品体系,优化了使用体验。

  在发生了巨变的市场环境中,企业想要保持增长、不被淘汰出局,需要的不仅是对趋势的捕捉,更需要转变经营思路,聚焦用户价值,从研究和了解用户的角度做产品研发。

  单品也好、整体空间也罢,都是要以对人的居住习惯、使用偏好的洞察为基础,进行产品研发,这一点对所有企业都是通用的。

  不论企业的直接用户是B端还是C端,最终产品真正面向的仍是每个鲜活的、有明确需求的人,只有将最终的使用者服务好,才能够在未来得到更广阔的空间。


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